从宝福珠宝化“危”为“机”体验
谈企业对政府的信任与冀盼
市政协委员 薛楚亮
金融危机波及全球，深圳珠宝产业也受其影响。2008年10月珠宝零售市场放缓步伐，黄金、铂金等贵金属的价格大幅度下跌，珠宝行业开始遭受不同程度的打击。面对如此形势，市政府积极开展多方位的应对措施，从政策、资金等方面加大对重点企业的指导和扶持，密切与企业的联系，政府与企业团结一致，共度时艰。正是在政府与企业的共同努力下，深圳珠宝行业总体上仍能保持稳中有进的难得局面。
宝福珠宝首饰有限公司就是其中一个典型。在政府的支持和帮助下，“宝福”在逆境中取得突破，依靠自主创新领跑珠宝首饰市场。发挥优势、大胆创新、加大研发，2008年“宝福”的订单同比增长四成，目前呈现出逆势上扬的发展势头。
面对金融危机的冲击，企业只有迎难而上，方有出路。正是如此，“宝福”将“练好内功，提升品牌”作为这一时期的整体战略思路，通过以下几方面的努力积极应对，从而推动企业的发展：
一、提升质量、控制成本，推动网络平台营运建设
控制成本是企业发展的一大工作。一直以来，“宝福”不断引进国内外先进的生产技术和生产设备，以技术来提高生产效率，以技术来降低生产成本。通过成本管理，节约能源，保证了企业在市场的质量优势和价格优势。同时，继续完善国内的网络销售平台，通过打造系统科学的运营体系，实现销售业绩的不断增长。
二、大胆创新、加大研发设计力度
面对当前的市场形势，创新是实现产业升级和发展的关键所在。“宝福”不惜投入大笔资金，不断引进研发设计人才，研发队伍从100人拓展到将近200人，设计工艺上不断精益求精，提升研发素质，迎合当前市场对时尚与潮流的追求，致力于将宝福李朗珠宝文化产业园打造成集“产供销、科工贸、休闲旅、文博教”等多功能于一体的花园式大型珠宝产业基地。
三、继续加强深港产业合作
2008年，“宝福”与香港多家知名珠宝品牌达成合作协议，签约金额相较往年不减反增。通过搭建深港合作桥梁，充分利用两地资源，发挥合群优势，联合可以联合的力量，致力于将企业不断做大做强。
四、文化与创意结合，铸造珠宝产业的升级发展
当前是一个文化的时代，一个创意的时代。当文化与创意结合时，珠宝就不只是一串串璀璨的装饰，用文化和创意去推动珠宝产业走出中低端市场的无序竞争将是未来产业的升级发展之路。
“宝福”借助第五届文博会之天时，通过一系列活动，精心打造国内首家铂金历史文化馆和首个铂金生产参观通道，为广大市民和同行业献上了一场丰富的文化盛宴。宝福李朗珠宝文化产业园因此名满鹏城，也为企业以后的发展提供了良好的基础。
五、宝福李朗珠宝文化产业园投产带来巨大效益
2009年2月宝福李朗珠宝文化产业园投入使用，与原罗湖水贝工业区相比，产业园不仅给企业提供了一个良好的平台，降低了运营成本，拓展了经营规模，延伸了产业链结构；更为整个珠宝产业提供了集群化平台，为珠宝产业的结构调整和产业升级提供了很好的区域条件。
六、20年积淀，企业文化和领导魅力并行
企业发展的信心来自企业深厚的内功。“宝福”创立已有20年，是国内最早专业从事铂金首饰生产、加工、批发和自营进出口业务的珠宝企业之一。20年的企业积累并形成了一套科学化、人性化的管理机制，即“物尽其用，人尽其才”的管理氛围；踏踏实实做事，勤勤恳恳做人的企业文化更是深入人心。即便在市场风雨飘摇之际，“宝福人”也毫不畏惧，努力做好各自的分内工作。
企业的发展除了练好内功外，行业市场也为企业提供了有利的环境：金融危机影响消费市场方向，保值增值产品的市场开始升温，珠宝行业尤为明显，整个珠宝市场开始见好。而“宝福”就是及时地抓住了这个机遇，不断加大国内市场的营销力度，订单增幅较大，并取得销售的突破。
七、五点启示
以小见大，我们可以从宝福珠宝化“危”为“机”的事实中窥见珠宝企业的发展趋势，思考当前企业的发展之路。珠宝行业用铁一般的事实，彰显了珠宝人对行业发展的信心，也彰显着企业对政府的绝对信任。面对金融危机，是政府帮助企业渡过难关；面对金融危机，是企业用行动坚定政府的信心。我们相信在政府的指导和扶持下，企业能够走出一条新路。因为信任，所以冀盼，站在企业的角度，我们也希望政府在以下几方面工作中能够取得更好的成效：
（一）进一步明确相关政策的指导性和针对性
推进珠宝集群建设，是新时代珠宝产业调整与升级的重点之一。政府部门应该着眼于全球珠宝产业的发展，站在国际化高度，在基础建设、招商引资、物业转让等方面创新政策，为企业升级打下良好的政策基础。
区域品牌的建设，是深圳珠宝产业走向国际的一大难点和重点。我们希望政府能进一步加快落实《深圳市珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，出台相关具体政策和方案，推动政府扶持、行业联合、企业主动三位一体的战略组合方式，加快深圳珠宝自有品牌的建设，让深圳珠宝闻名于世界。
人才是企业的支撑，是深圳发展的保证。面对当前外部珠宝企业来深求贤的压力，政府应该创新人才引进机制，通过政策性指导吸引高新专业人才来深发展。同时，政府可以组织专业人员或者相关活动为企业提供珠宝行业人才培训服务，指导和规范企业做好人才发展的工作。
（二）创新扶助形式
政府可以通过建立专项发展资金、扶持专业珠宝担保公司等形式继续扩大珠宝企业的融资渠道，以政府名义协助解决珠宝企业发展的资金问题。
同时，利用项目补贴、引导合作、建议指导等方式，催生一批珠宝专业ＢtoＢ和ＢtoＣ电子商务平台的建设，建立网络营销的诚信评估体系，引入诚信担保、企业评估系统，加大力度推动珠宝专业网络平台的建设。
（三）指导深港企业实现产业合作，推动产业升级发展
跨地区合作是时代发展的要求，深圳紧邻香港拥有绝对的地理优势。政府部门应积极为深港产业合作提供全面的公共服务体系，通过政策的出台指导和基础设施的完善落实来进一步推动深港资源的整合，推动珠宝产业区域的发展。
（四）弘扬珠宝文化，加大宣传力度
以政府的名义组织各类型的宣传活动，引导更多市民了解深圳乃至中国的珠宝文化含蕴。同时，从网络、媒体、实体活动等多角度多方位为珠宝企业提供资源支持，指导珠宝企业做好各种宣传工作。让中国了解深圳珠宝，让世界了解中国珠宝，让中国的珠宝文化传播在世界的每个角落。
（五）支持企业多元化经营
企业多元化经营是珠宝行业升级的要求，将珠宝行业与文化和旅游结合为一体，创造多元化业态模式，这更是企业发展的一条新路。我们希望政府尤其是龙岗区政府能够结合深圳和各区域的旅游发展规划，对类似宝福李朗珠宝文化产业园和李朗国际珠宝园这样的文化项目给予政策指导和扶持，协助企业进行旅游项目的开发，打造深圳文化旅游胜地的美名，实现山海龙岗、美丽深圳的宏伟目标。
（作者系深圳市宝福珠宝首饰有限公司董事长）
