引入城市形象识别体系
定位深圳城市品牌与形象
市政协委员 肖聪
深圳建市30年，经历了三个发展阶段：开放建市、引进吸收、自主创新。经历了30年的高速发展，深圳也到了清晰定位城市品牌的时候。恰逢国家发改委出台《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》（以下简称《纲要》），从国家战略层面为珠三角和深圳市作出了全局性的定位，并赋予深圳新的使命。我觉得在这个时候引入CI概念，启动深圳城市品牌定位与设计，意义重大。
CI是Corporate Identity的缩写，原意是企业形象识别体系。后来，CI从企业走向政府，走向城市。相对于城市，我们也可以认为CI就是CITY IDENTITY，城市形象识别体系。国际上，一些著名城市已经引入CI，定位自己城市的品牌与形象识别体系，甚至通过CI让城市更著名。我们身边的香港就是其中一例。
深圳启动CI工程，是对深圳城市形象的一次全面和整体的包装。包装必须与内涵统一。所以要完成CI，首先要对深圳城市的使命、愿景、价值观等核心理念进行定位与梳理，针对深圳的内涵做出高度抽象的深圳概念。由于《纲要》的出台，以及中央对深圳作出了全局性战略定位，使我们可以更加准确地描绘深圳的核心理念。《纲要》提出：深圳市要继续发挥经济特区的窗口、试验田和示范区作用，增强科技研发、高端服务功能，强化全国经济中心城市和国家创新型城市的地位，建设中国特色社会主义示范市和国际化城市。作为示范市，更应该注重品牌与形象；作为全国经济中心城市，更应该具备高度凝聚力的开放的城市文明与价值观；作为国家创新型城市，更应该体现无处不在的创新精神；作为国际化城市，更需要宽广的视野和胸怀。这些都可以运用城市品牌与形象识别体系去强化市民共识，传播深圳印象与深圳概念。
《纲要》还赋予深圳带领珠三角东岸实现跨越的使命。深圳自身也将进行产业升级，这种升级一定离不开品牌的强化。也只有深圳城市品牌的强化，才能在宏观上支撑起深圳的产业品牌；只有深圳的产业品牌的强势，才能起到带动东莞、惠州的相关中下游产业的作用。
全国人民都了解深圳，喜欢深圳，深圳产品才有最强的竞争力；全世界人民都知道深圳，对深圳有兴趣，深圳才算是国际化城市。深圳的核心竞争力和国际化最终将体现在自己的城市品牌上。所谓品牌，广义讲，就是全人类心目中的印象。定位深圳城市品牌与形象，就是主动主导人们心目中的深圳印象。主动主导，从来就是深圳的特质。
深圳做强自己的城市品牌是有基础的。刚刚结束的中国品牌节，深圳获得“2009中国十大品牌城市”称号，并排名第二（青岛市第一）。这是深圳企业的功劳。我们相信，只要我们启动深圳城市品牌与形象识别体系CI工程，深圳的美誉度一定会快速上升。一个创新的深圳、和谐的深圳、国际化的深圳一定会深深植根于全国人民的印象中，这就是最高的示范。
(作者系市建恒工业自控系统有限公司董事长)
